FTC延长个性化定价政策声明意见期，截止9月25日

程序进展

美国联邦贸易委员会（FTC）9月3日发布消息，把关于个性化定价的拟议执法政策声明公众意见期延长七天，新的提交截止日期为2026年9月25日。FTC此前于8月19日邀请公众就该拟议声明提交意见，原定期限至9月18日。意见期延长七天在程序上只是小事一桩，通常意味着已有相当数量的意见涌入，或相关行业与消费者组织请求更多时间准备材料，监管机构顺势把窗口放宽。无论原因为何，对关心这一议题的人来说，多出的七天都是把意见提交进去的最后机会窗口。

概念解释

个性化定价指企业利用个人数据，推测某位消费者愿意支付的金额，并据此设定价格。同一件商品或一项服务，对不同消费者呈现不同价格，其依据可能涉及浏览记录、地理位置、购买历史、设备类型等数据的收集与使用。需要把它与常见的动态定价区分开：动态定价随时间、库存与供需变化，对所有消费者一视同仁地浮动；个性化定价则把「你是谁、你能出多少」作为定价变量，差别待遇落在个人身上。正因为涉及数据使用与公平感知，这类做法近年来随算法工具普及而备受监管关注，也成为消费者投诉与媒体调查的常见题材。

征询目的

执法政策声明将阐明FTC如何依据现行法律看待这类做法，包括何种数据驱动的差别定价可能构成不公平或欺骗性行为。例如，企业若在消费者不知情的情况下，利用敏感数据推高必需品的价格，或者在宣传价格与实际结算价格之间设置误导，都可能落入执法视野。意见期内，企业、消费者组织与个人均可提交评论，FTC将在评估后决定声明的最终文本与执法口径。对企业而言，这份声明的实际影响力不可小看：它虽不是法律条文，却预示了未来执法与诉讼中监管机构的立场，企业合规定价策略的调整通常就从这类声明开始。

程序说明

政策声明不同于正式规则，不直接创设新的法律义务，但会公开监管机构的执法尺度，企业合规部门通常据此调整内部做法。意见征集结束后，FTC可能发布最终声明，也可能根据反馈修改文本，或转入正式规则制定程序。这一程序位置决定了当下提交意见的价值：在这个阶段，消费者组织提交的实际案例、行业提交的运营数据，都可能影响声明的措辞与执法边界。普通消费者的个案经历同样可以作为评论提交，讲述自己遇到的同物不同价情形及证据，往往是监管者最需要的实证材料。

读者提示

网购时如发现价格异常波动，可保留页面截图与时间记录；同一商品换设备、换账户价格不同，更应截图留存先后证据。对价格形成有疑问的消费者，也可在意见期内通过官方渠道表达看法。华人商家若使用动态定价工具，应留意声明方向，提前审查自身做法的透明度：定价工具是否利用了消费者个人数据、价格变动的规则能否向消费者说清，是自查的两个要点。使用第三方电商工具的商家尤其要注意，工具层面的数据定价功能一旦开启，责任并不因「是软件自动做的」而转移，事先审查比事后解释更稳妥。

为何这次聚焦「执法政策声明」

可能有读者疑惑，FTC为何先发政策声明，而不是直接制定禁止个性化定价的规则。程序上的原因是，正式规则的制定周期漫长，需要更完整的记录与论证；政策声明则能较快地把执法立场亮明，让市场先行调整。内容上的原因是，差别定价本身并非一律违法：会员价、批量折扣、地区差价等做法长期存在，监管真正盯住的是利用个人数据进行的不透明、误导性或针对脆弱人群的定价。声明要划的，正是这条介于合法营销与不公平行为之间的线。对商家而言，读懂这条线比猜测禁令更重要：在声明最终文本出台前，先自查自家定价系统的数据使用方式，是成本最低的合规准备。

来源与核查

来源：美国联邦贸易委员会新闻稿，原始发布日期：2026年9月3日。拟议声明文本与意见提交入口，请以FTC官网的案件页面为准。